8 tips voor een sterke employer branding

Talent aantrekken lijkt moeilijker dan het ooit geweest is. Kandidaten hebben vaak de luxe om te kiezen, waardoor werkgevers steeds creatiever moeten zijn om zich te onderscheiden. Een sterk werkgeversmerk helpt je organisatie niet alleen om gezien te worden als een aantrekkelijke werkplek, maar zorgt er ook voor dat medewerkers langer blijven. We geven je acht concrete tips om je merk als werkgever te versterken.

Wat maakt jouw organisatie uniek als werkgever? Formuleer een sterke Employee Value Proposition die de essentie van je werkgeversbelofte weerspiegelt. Verzamel eerlijke feedback van je medewerkers en trek daar lessen uit. Hoe meer collega’s je betrekt, hoe duidelijker en representatiever je EVP wordt.

Om je communicatie en je wervingsacties optimaal af te stemmen op je doelgroep, moet je in de huid van je ideale kandidaten kruipen. Hoe vind je hen? Welke contactpunten kan je inzetten? Is de informatie die je geeft volledig en mobiel toegankelijk? Spreek de taal van je doelgroep en geef een helder beeld van de vacature en je organisatie.

Analyseer je huidige merkidentiteit als werkgever, van de beeldvorming op je website tot de concrete vacatures en de werkomgeving van je organisatie. Zorg ervoor dat de beleving overal consistent is, en denk eraan dat kandidaten gevoelig zijn voor uitstraling en vormgeving. Zie er ook op toe dat je merkverhaal niet alleen draait om cijfers en producten.

Breng je EVP en je bedrijfscultuur tot leven met content die een gevoelige snaar raakt. Denk bijvoorbeeld aan verhalen van medewerkers of een boeiend kijkje achter de schermen. Blijf vooral trouw aan jezelf. Employer branding is geen marketingcampagne, maar een authentiek verhaal. Als je verhaal niet spoort met de realiteit, zullen kandidaten dat doorzien.

Promoot je employer brand op de digitale kanalen waar jouw doelgroep actief is. Richt je liever op enkele sterke platformen dan op een verspreide aanwezigheid zonder veel impact. Wees consistent en geduldig: een sterk werkgeversmerk bouw je niet op in een paar weken of maanden

Tevreden werknemers vormen de basis voor een sterk werkgeversmerk. Zorg ervoor dat de onboarding en de eerste werkweken van nieuwe medewerkers zo vlot mogelijk verlopen. Betrek je medewerkers op alle niveaus, zodat je EVP ook intern gedragen wordt. Zo zorg je ervoor dat je employer branding consistent is met de realiteit op de werkvloer.

Je medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je merk. Moedig hen aan om hun ervaringen te delen, zowel online als offline. Video’s van je medewerkers leveren sterke content op en versterken de teamgeest. De energie en de feelgood-vibes die daaruit voortvloeiten, zorgen ervoor dat de getuigenissen van je medewerkers authentiek en geloofwaardig overkomen.

Employer branding is geen kortetermijnproject. Blijf evalueren, bijsturen en vernieuwen. Wees flexibel, blijf creatief en zoek permanent naar aansluiting bij de kandidaten die je zoekt. Wees ook niet bang om je uitgangspunten in vraag te stellen als rekruteren moeilijk blijft. Door continu te optimaliseren, houd je de vinger aan de pols en bouw je verder aan een sterke employer brand.
 

Met een sterk werkgeversmerk kun je de beste kandidaten overtuigen. De acht tips die we je geven, helpen je alvast op weg.  Wil je graag weten hoe employer branding jouw organisatie kan versterken? Neem dan contact op met Brandle.